Aseara coborand Copoul am observat cu coada ochiului un lucru care m-a pus un pic pe ganduri. Panoul video din fata Palatului copiilor (zona Fundatie) afisa un mare ceas. Am incetinit si am privit inca vreo cateva secunde sa vad daca e vorba de vreun spot insa … surpriza, nici vorva de asaceva. Era pur si simplu un ceas. De ce era afisat? Imi vine in gand un singur raspuns. Lipsa de clienti. Initial am crezut ca proprietarii panoului nu vor duce lipsa de clienti, fiindca dupa 1 an este inca singurul OOH video din Iasi. Se pare insa ca lucrurile nu merg chiar asa de bine. Am vazut mereu numai spoturi ale unor clienti mari, branduri internationale daca pot sa folosesc aceasta sintagma. Acum vad ca nici acestia nu se ma inghesuie.
Probleme au fost mereu pentru ca nu de putine ori am remarcat parti din panou care nu functionau, stirbind astfel spoturile ce se derulau. M-am gandit ca poate acesta ar fi motivul pentru care clientii si-au pierdut increderea si ca serviciile nu s-au ridicat la inaltimea asteptarilor. Ma intreb insa daca si la nivel de ROI merita sa pui spoturi pe un astfel de panou. Pana la urma e tot un OOH si atentia pe care o acorzi este de 2 pana la 4 secunde. Imaginea fiind in miscare e mai greu de urmarit si detaliile mai greu de retinut decat de pe un OOH clasic. Singura optiune ramane cea de awareness dar judecand dupa faptul ca in aceeasi bani poti inchiria mai multe panouri clasice in diferite zone ale orasului pot sa spun ca mi se pare chiar lipsit de rentabilitate. De ce mi-as pune un spot pe un panou video cand costurile sunt mai mari sub aspectul productiei si al difuzarii, cand pot sa optez pentru un reach mult mai mare inchiriind 3-4 panouri ce imi pot crea un awareness sau buzz mult mai mare la un cost poate chiar mai mic. Voi ce argumente gasiti in favoarea OOH-ului video?
Depinde foarte mult de pozitionare. In Bacau este unul cea mai mare interesectie. N-am fost niciodata atent la ce difuza, dar presupun ca soferii plictisiti se uitau la el, macar pentru a identifica sursa de lumina.
Daca o imagine face cat 1000 de cuvinte, un video face cat o carte.
Nu ma pot pune pro sau contra, pentru ca acele panouri produc o lumina mult prea puternica si deranjeaza locatarii din blocul de vis-a-vis. Totusi din punctul de vedere al unui om care vrea sa promoveze un produs, as opta pentru un astfel de panou, mai bine zis pentru o retea ce detine astfel de panouri daca reclama ar fi vazuta de clasa sociala pe care ma bazez eu sa-mi cumpere produsul.
In afara ideei: Poti modifica scrisul te rog? Gri deschis pe gri inchis e obositor la citit si sunt tentat sa citesc pe verticala. Un alb ar merge mai bine, sau chiar o tema cu fundal alb si alta culoare la scris.
@L3ST: Corect. Cuvantul de baza e „retea” de panouri. UN singur panou nu te ajuta prea mult. In plus panoul din Bacau e pozitionat bine in intersectie pentru ca atunci cand prinzi semaforul pe rosu la 89 de secunde ai timp sa prinzi toate spoturile ce se deruleaza si e alta poveste. In Iasi, panoul e pus total aiurea, intr-o zona de tranzit unde nu ai prea mult timp sa vezi ce spoturi se deruleaza.
Legat de scris si tema, am sa o schimb vara asta. Sunt in cautarea uneia cu 3 coloane dar inca nu am avut prea mult timp sa ma ocup. Probabil sapt viitoare se va intampla.
BTW sunt in Bacau si daca vrei putem sa o punem de un blogmeet. La Iasi am ajuns deja la peste 10 editii. Chiar sunt curios cum sta blogosfera in Bacau. 🙂
Probabil ca tine foarte mult si de pozitionarea panoului respectiv. In Galati exista unul asemanator in una dintre intersectii si avand in vedere ca ai de asteptat la semafor aproximativ un minut zic eu ca renteaza.
Cel din Iasi nu pre ai cum sa stai sa te uiti la spot pentru ca in orice perimetru te-ai afla este cam incomod sa-l urmaresti.
Pun pe seama plecarii studentilor lipsa de activitate de pe acel panou si probabil ca s-au gandit ca ar fi mult mai eficient sa puna un ceas.
Sta nu foarte bine, nu cred ca a fost vreo intalnire a bloggerilor in Bacau. Discut cu cine pot si te anunt. Cat timp stai in Bacau?
@L3st: Plec joi si revin duminica pentru a sta din nou pana joia celalata. Poti sa vb si programam pentru sapt cealalta. 🙂 Gasesti id-ul meu la contact.
acum vreo 3 sap panoul arata asa 😀
http://www.cristiannistor.ro/2008/06/21/jucaria-e-stricata/
la toamna presupun ca-l dau jos…. sau asteapta poate poaet mai pica vreo firma sa le ia banii?
E vorba despre pozitionare.Avand in vedere cati studenti sunt in Iasi si cati trec zilnic prin Fundatie…cred ca merita.Si baietii au clienti si castiga destul de bine.Am inteles ca l-au dus si in alte orase cand au avut comenzi.Iar la alegeri l-au mutat in Piata Unirii.Precis au facut banutzi si acolo.Totusi,ce am observat…e calitatea proasta a imaginii.
@Ieronim: Panoul acela plimbat cu ocazia alegerilor era altul. Mai mic si mai slab ca si intensitate. Cat despre pozitionarea lui … daca te uiti putin la spoturile care se deruleaza pe el ai sa vezi ca studentii nu sunt deloc in target. Cel putin in ultima vreme eu vad spoturi cu ulei de masina, automobile, etc. 🙁
Nu stiu cat costa o reclama pe un astfel de panou, dar ma gandesc ca nu este ieftina deloc. Daca la un moment dat nimeni nu da bani pentru asa ceva, este OK si un ceas stradal:))