In ultima vreme n-am prea mai scris despre reclame pentru ca vad ca lumea nu mai e interesata de ele. Cred ca v-ati plictisit. Comentarii nu sunt asa ca m-am shiftut catre alte subiecte mai interesante. Cu toate astea nu pot sa nu remarc un trend oarecum ingrijorator la unul din brandurile care a concurat pentru cea mai coerenta comunicare din Romania acum ceva vreme.
E vorba de Cosmote care o da din rau in mai rau. Il mai tineti minte pe superstresantul baiat cu cartela lui cu pocket minutes. Da, ala care vrea s-o sune pe Mirela si care canta un soi de hip-hop jenant imbracat ca un cocalar si acompaniat de amicii lui de aceasi teapa. O, Doamne, ce-a fost in mintea celor de la Ogilvy. Dupa mult mai bunele realizari pentru care prietenii mai i-au si premiat, Ogilvy a dat-o in bara nasol.
In fine, am vazut ca peste vara lucrurile s-au calmat si promovarea s-a facut mainly pe la Antena 1 (va mai amintiti stupizenia de concurs cu verde stop) impreuna cu „vedetele” de pe acolo. Spuneam atunci ca e foamea mare in curtea lui Voiculescu insa se pare ca a prins. Spoturile oarecum saracute strategic au apartinut celor de la Brandstalk si le puteti vedea pe Iqads.
Ceea ce ma face sa spun ca Cosmote o da si mai prost, este insa ultima campanie pe care o deruleaza. Din pacate n-am gasit spotul dar sunt sigur ca l-ati vazut macar o data. E vorba despre cel cu motociclistii si badea cu caruta. Scenariul e simplut, badea merge linistit cu caruta, pe langa el trece o gasca de motoristi cu choppere, unul dintre ei isi buseste motorul intr-o groapa si apoi badea il ia in caruta si ajunsi in sat se incinge o petrecere care imi aminteste de niste pornacuri de prin anii 70-80. 🙂 Motociclistii si tarancutele se incing la dans si cine stie ce mai urmeaza dupa.
Mesajul spotului … hmmm, tot ce-am retinut e ca ai nush ce minute nationale. Bun, si care-i faza cu motociclistii si tarancutele? Adica dupa petrecere motociclistul plecat la oras o poate suna pe tarancuta la tara (ca deh ea e mai in urma si n-are mobil sau o fi in alta retea). WTF dudes? Unde e strategia? A ramas in groapa in care a cazut motorul?
PS. Daca gasiti spotul da-ti un link intr-un comentariu.
Twitter Comment
una calda, una rece de la Cosmote [link to post]
– Posted using Chat Catcher
1. Nu lucrez la Ogilvy.
2. Poate ca nu esti prin straturile de public pentru reclamele respective. Rapperul nostru imbracat in cocalar alaturi de cei doi tovarasi de cartier care o ard dubios pe strada prezinta foarte fidel acel segment pe care cosmote vrea sa-l acapareze. Exact pustii care stau la bloc seara spargand seminte si discutand inflacarati despre vecina noua de la 4. Pusti care, evident, nu isi pot permite un abonament, asa ca mai bine isi cumpara o cartela sa o abordeze pe Mirela. Ca doar e mai ieftin ca o Cola.
3. Reclama cu roackerii si taranii urmeaza (din punctul meu de vedere) aceeasi idee din ciclul reclamelor cu emo-kizii si „the others”. Acum imi vine in minte versul din „Breakfast at Tiffany’s” – „we got something in common”. Adica nu conteaza ce fel de om esti, ce asteptari ai de la viata, etc, etc, avem cosmote in comun, deci putem comunica.
Eu n-as fi aruncat chiar cu atatea grenade in saracii oameni. Ideile spoturilor sunt, zic eu, destul de coerente. Si se muleaza decent pe produs si strategia de marketing a celor de la Cosmote. Acum nu zic ca reclamele sunt geniale sau ca sunt…bune. Produsul final este, sa zicem elegant, stupid. Pentru o persoana care nu a stat sa analizeze catusi de putin ce a vrut Ogilvy sa transmita prin creatiile sale – a.k.a. utilizatorul de rand – de acord cu ce ai spus. Dar(!) o data ce incerci sa privesti dincolo de imagine si ai reusit sa le intelegi strategia, dracul nu mai e chiar asa de negru. Sau macar s-a spalat in ziua aia.
@B: Am intuit si eu faptul ca publicul reclamei cu cocalarul hiphop-er este pentru pusti insa e extrem de stresanta si ma indeparteaza fooooarte mult de acest brand, chiar daca nu-s in publicul tinta. Ori eu nu stiu daca sunt dispusi sa dea pe mere ce iau pe pere. Cat despre reclama cu motociclistii si taranii … or fi avand ei ceva in comun dar nu este deloc realist. Dpmdv consumatorul trebuie sa vada in spot o poveste credibila ori cea sugerata de ei nu este deloc. Si cum spuneai tu, cel mai important e utilizatorul de rand, iar el nu are timp sa priveasca dincolo de imagine si sa inteleaga strategia. El trebuie sa vada, sa simta si sa cumpere. Vb lui Gigi, pac pac!
Chiar si mie mi se pare suparatoare reclama cu rapperul acela si melodia lui stresanta. Dar am inteles ceva din mesaj, ce public tinta are compania.
Dupa ce am vazut-o pe cea cu taranii, badea si tarancutele … si acum sunt in soc. N-am inteles ce vrea sa transmita … si nu-i bai, mai bine asa. Nu le-am inghitit nicio campanie, se vede fie ca n-au bugete mari, fie ca n-au apelat la agentia potrivita.
Good point..Nu sunteti in publicul tinta, prin urmare reclama nu urmareste sa va castige pe voi drept clienti. Cu toate acestea it’s a catchy toon (ca si reclama de la protex care uneori ma obsedeaza:))) si a reusit sa va capteze atentia. Asa ca , daca o gandim din aceasta perspectiva, a reusit poate chiar mai mult decat si-a propus.;)
Dar cea cu genistul tot de ogilvy e facuta? Aia chiar este amuzanta si se pliaza tot pe ideea de minute nationale, la fel ca aceasta cu motociclistul si badea.
Vezi tu, ai retinut fix ce trebuia: ca ai minute nationale, chiar daca nu esti in publicul lor tinta, ce preferi sa ai o oferta buna la abonament sau sa platesti mai mult unui brand doar ca sa te faca mai ‘business’? Nu ma intelege gresit, nici eu nu agreez cosmote prea mult, dar stau si ma intreb, dupa toate reclamele si comunicarea de brand, ce conteaza? Nu pur si simplu ce ofera un abonament si in ce bani?
@Shume: Am retinut pentru ca e treaba mea sa retin toate aspectele spotului atunci cand il analizez. Altfel spotul nu m-a facut deloc sa ridic din spranceana. Eu atrag doar atentia asupra absentei logicii din spot ceea ce conduce si la o lipsa de credibilitate. Cum ma mai zis, consumatorul n-are timp de analize, el trebuie sa se regaseasca imediat in situatia respectiva si sa percuteze la mesaj.
Mi-am facut timp zilele astea si m-am mai uitat la TV sa vad ce reclame ruleaza.
Am ajuns la concluzia ca reclama la Cosmote e chiar reusita. Ceea ce e grav…
Da am avzut reclama cred ca daca nu apucam sfarsitul nici nu imi dadeam seama ca e reclama la cosmote ci la vreun lapte, branza ceva :))
=)) ha ! bravoo am vazut aia c bade ai 2 cai putere ?=)))
@Salin Sunt 2 reclame intr-una fara nicio legatura intre ele: partea a doua poate reprezenta o reclama la vreu-un sortiment de lapte, un brand de pe plaiurile noastre (gen Vio). Prima parte e o reclama la carute cu 2 cai, cu mesajul: „FII Eco Ia ti caruta” ori „La drumurile din RO ia-ti caruta ca iesi mai ieftin!” ( groapa mare in care si a rupt ala scuterul e reala :)). )
Dar de asta de acum cu „hai sa te rezolv” ce zici?
@Otelul Galati: Am zis deja. Daca ai sa cauti in postarile mai recente ai sa gasesti opinia mea despre acest spot! Te astept cu feedback!
OAAAAAAAAAAAAAAAAAAA….
A intrat T-Mobile tare in PR-istii de la OTE(Cosmote). Am vazut aseara ultimul lor spot. Au lucrat la sigla- e dark green si mesajul nu mai e ,,Alaturi de tine” ci ,,Lumea noastra esti tu”.- whatever! 🙂
sa vedem ce iese!
Sper sa nu se prosteasca mai tare de atat!!!