Un nou subiect care va zgudui blogosfera tocmai s-a nascut. Mercador.ro, site-ul pe care proprietarii s-au chinuit la greu sa-l faca notoriu a devenit peste noapte OLX.ro. Cu siguranta se va vorbi la greu despre aceasta schimbare. Eu am avut surpriza sa descopar dimineata live treaba asta, in timp ce incercam sa gasesc un anunt mai vechi. Prima mea impresie a fost ca site-ul a fost atacat si cineva le face o farsa. Am intrat pe varianta desktop a site-ului si surpriza! Descopar ca schimbarea e pe bune si ca de fapt mercador face acum parte dintr-o retea la nivel global.
Sigur, vanzarea era previzibila si nu cred ca se mira nimeni de chestia asta. Se va vorbi insa despre schimbarea numelui care probabil nu e chiar o alegere foarte buna. Si nu e vorba doar de noul nume, ci si de faptul ca un brand abia creat la care s-a muncit la greu isi schimba numele peste noapte intr-un moment de plina ascensiune. Inteleg nevoia de afiliere la reteaua din care face parte dar e complicat sa-i convingi pe oameni ca e aceeasi chestie, mai ales dupa ce te-ai chinuit sa pui numele mercador pe buzele tuturor. Si mai ales in momentul in care castigase oarecum lupta cu rivalul tocmai.ro.
Momentan nu pot face mai multe comentarii, e prematur. Urmariti clipul de mai jos si puteti trage mai multe concluzii. Ramane de vazut daca se vor vedea efecte negative in perioada urmatoare.
Stii ce nu inteleg eu, desi lucrez in domeniu de ceva timp – de ce au investit un buget destul de consistent in consolidarea brandului Mercador si dupa o campanie de 3-5 luni au schimbat brandul.
Chiar daca a fost cumparat de alt grup, cred ca este o miscare gresita de strategie, schimbare de brand, dupa ce ai consolidat puternic brandul.
Sa nu am dreptate, dar cred ca va urma un recul, generat de confuzia pe care miscarea aceasta o va provoca in randul utilizatorilor.
Si cum spunea cineva intr-un comentariu de pe Facebook. OLX suna mai degraba a nume de olita si nu de site de anunturi. 🙂
de ce au investit un buget destul de consistent in consolidarea brandului Mercador si dupa o campanie de 3-5 luni au schimbat brandul?
au vrut sa ii mareasca cota de piata si notorietatea (la fel cum imbunatatesti un apartament inainte sa il listezi pe Mercador.. pardon, OLX).
@Cristian: Ar fi fost logic daca era si o vanzare la mijloc. Insa nu e schimbare de proprietar, era al lor si inainte. Se poate specula ca si timingul e extrem de prost pentru ca vine in contextul unui hype creat de atacurile asupra Open SSL-ului de saptamana trecuta dar pe de alta parte poate fi si o alegere buna pentru ca urmeaza Pastele si o sa treaca asa subtil toata miscarea.
Man, schimbarea era inerenta dar modul in care a fost facuta poate cauza probleme. Iti dai seama ca multi nu intra direct in homepage, ci pe linkuri pe care au mai fost cu o zi sau o saptamana in urma. Acolo gasesc un alt site si fiind vorba de e-commerce si in contextul atacurilor din saptamana trecuta, multi s-ar putea gandi ca e phishing sau altceva similar.
Mergea Mercador by OLX…era o tranzitie mai logica
Poate ca n-am inteles eu prea bine care e treaba cu vanzarea Mercador insa din punctul meu de vedere a fost o miscare complet eronata a celor care au luat aceasta decizie. Personal nu inteleg de ce nu se incurajeaza ideea de branduri locale si se incearca crearea unora de talie globala. Eu nu cred ca tot ce prinde in Vest merge si in Est la fel si pe celelalte continente. Rebrandingurile sunt in general mult mai costisitoare si in plus acum vreo saptamana sau doua presa vorbea mult despre saltul facut de site-urile astea de anunturi si se vorbea mult de rivalitatea dintre Tocmai.ro si Mercador.
„Olx este o platforma online detinuta de Naspers, din care face grupul Allegro, proprietarul Mercador.ro. Sud africanii au decis schimbarea la nivelul mai multor tari, simultan – Romania a intrat in grup cu Bulgaria, Ungaria, Polonia, Kazakstan si Belarus. Practic, schimbarea de branding a fost impusa. [Follow us: @WallStreetRo]”. SI FLANCO a fost la un moment dat vandut strainilor dar si-a pastrat numele si brandul…
Din punctul meu de vedere site-ul va continua sa fie folosit in continuare dar nu va mai fi la fel de bine vazut in ochii multora. Poate va fi „doar o alta alternativa de postat anunturi” si nici de cum un brand care pana la urma este creat din cate stiu eu de Raluca Georgescu cea care a lansat si la noi AutoHop