BT Aegon revine cu Zinul

Din nou am ramas un pic mai mult acasa in dimineata asta pentru indeletniciri casnice (mi-am calcat camasile) si m-am intretinut cu televizorul. Uite-asa am mai vazut si eu cateva spoturi, neavand cum sa schimb posturile (cu o mana pe fierul de calcat si cu o mana pe spray-ul de apretat). Of course, pensii peste pensii. Am remarcat insa si un spot nou de la Banca Transilvania si Aegon. Din pacate dupa o ora de cautari pe toate site-urile de video sharing tot nu l-am gasit. Promit ca mai caut. Am sa va spun totusi despre ce e vorba in speranta ca-l veti viziona acasa.

Banca Transilvania a decis sa-si foloseasca unul din simbolurile cu priza la public pentru a promova pensiile astea atat de insipide. Astfel apare in noul spot ZINUL. El nu apare insa singur. Este insotit de specialistul Aegon, un individ cu alura de batav cu cravata galbena, inarmat cu o lalea galbena si cu o servieta si incaltat cu celebrii saboti olandezi din lemn, tot galbeni. Nice! In sfarsit un spot pentru pensii mai reusit. Nu neaparat din punct de vedere al creatiei cat mai degraba din punct de vedere strategic. Nu stiu cine a facut spotul dar se pare ca cei de la Next Advertising sunt autorii celorlalte. Oricum felicitari din partea mea. Insightul este foarte bun si raspunde perfect la concurenta.

Aegon e o companie olandeza si acest lucru trebuia aratat si folosit ca atare. Astfel, alaturi de ZIN a aparut si personajul Aegon. Alegerea este una excelenta. Aegon nu are personalitate in Romania si a aparut ca din pamant. Romanul de rand nu stie mare lucru despre aceasta companie si cred ca folosirea efectului tarii de origine este excelenta. Aegon se foloseste intrucatva si de bazele puse de ING in Romania si de imaginea ei de companie olandeza. Totusi e ceva ce conduce mintea romanului doritor de pensie privata pe un drum separat de ING. Imi place ca nu s-a mai mers pe portocaliu (desi asocierea cu Olanda ar fi fost implicita) ci pe galben. E un bun diferentiator. Avand in vedere ca ING merge pe portocaliu era necesara o diferentiere clara. De asemenea imi place si consider eficienta aparitia lalelei. E de asemenea un simbol al Olandei si cred ca inlocuieste cu succes culoarea portocalie. E un element specific batavilor si care nu s-a mai folosit (portocaliul si morile de vant sunt deja uzate moral). Spotul nu e incarcat ci chiar foarte simplu. Nu cred ca a costat mult si il consider, din punct de vedere strategic, unul din cele mai reusite din categoria respectiva de produse. Bravo! Imi scot palaria!

PS. Totusi, imi place mai mult cel de la Allianz cu batranii care fac cu schimbul pe vizor (desi este adaptat dupa o alta asigurare). Parca prinde mai bine spiritul de pensionar de la bloc. Totusi consider ca si acesta are un punct slab foarte important. Nu stiu cati dintre tinerii (cu ciuda pe vizoristii din scara blocului) se identifica cu personajele din reclama (chiar si peste 30 de ani).