Napolact – amintiri cu coerenta

Zilele astea nu prea am scris. Cred ca vremea asta inabusitoare e de vina. Prefer sa stau prin parcuri si pe la terase. Ce-i drept e net si acolo dar mi-a fost lene sa card hardughia asta de laptop cu ecran de 17″ si 3,5 kg dupa mine. In curand sper sa fiu posesorul unui iphone 3g si voi profita din plin de mobilitate si de wifi. Mai mult am sa incerc, in limita fondurilor, sa-mi cumpar si un eee-pc 901 de la Asus pentru ca imi place foarte mult jucarica asta. Sa vedem cu ce pret o sa iasa pe piata. Deocamdata o luna va fi vandut doar de Orange impreuna cu un card 3g broadband insa nu ma fascineaza asa mult. Am deja card-ul de la Vodafone si nu pot sa spun ca m-a dat pe spate. Si cum hot-spot-urile se inmultesc in curand o sa avem net peste tot.

In fine, azi m-am decis sa va scriu din nou despre coerenta. Am gasit un spot al celor de la Propaganda realizat pentru Napolact. Probabil va mai amintiti spotul cu pustiul care isi cumpara o inghetata pe vremea lui nea Nicu si apoi cade cu bicicleta in tufis si inventeaza inghetata pe bat fara sa vrea. In caz ca nu-l stiti il puteti vedea aici. Ei bine acest spot dupa cum se poate vedea e facut de Ogilvy. Mesajul e cat se poate de simplu, bazat de emotia creata de nostalgie. Totul e transpus in copilaria personajului si sincer pe mine m-a cam prins. Nu stiu cat de mult rezoneaza pentru adolescenti de ex. Totusi cred ca daca si-asa e un trend sa tot folosim perioada comunista in spoturi, vom ajunge sa-i determinam pe tineri (cei care nu au mai prins cu adevarat perioada ante-decembrista) sa creada ca era o perioada extraordinara si cine stie poate vor privi inapoi cu admiratie. Nu e neaparat un lucru rau dar sincer eu care am prins perioada aceea va spun ca nici bine nu era. Acum Napolact revine cu un spot pentru iaurt dar care e construit pe acelasi concept creativ. Aventura copilului care isi aminteste cum facea alaturi de bunici dulceata de nuci este adusa in prim plan atunci cand vine vorba de alegerea iaurtului. Gustul de demult pare a fi plin de potential persuasiv. De altfel, cred ca mai scriam mai demult ca in perioada copilariei se formeaza amintirile legate de gust care raman in mintea oricarei persoane toata viata. Spuneam atunci ca McDonald’s se foloseste de aceasta informatie si atrage copii prin HappyMeal si petreceri pentru zile aniversare si onomastici. Ne mai miram apoi de ce mereu cand trecem pe langa Mc si parca ne atrage in interior. La fel si Napolact incearca sa trezeasca aceste amintiri latente legate de dulceturile bunicii. Mie, unul, deja a inceput sa-mi lase gura apa. 🙂

Cum spuneam si mai sus, am adus in discutie spotul pentru coerenta de care da dovada in ceea ce priveste strategia. Chiar daca Napolact a schimbat agentia iata ca Propaganda merge pe coerenta si foloseste o idee care s-a dovedit foarte buna. Nu pot sa spun ca nu sunt surprins macar putin. De obicei cand se schimba agentia se cam renunta la tot ce era in trecut (cel putin la noi, desi am mai vazut un contraexemplu la Bergenbier atunci cand divizia fotbal a fost preluata de Leo de la McCann). Agentiile incearca strategii noi pentru ca vor sa demonstreze si se intampla asta pentru fiindca probabil se gandesc mai mult la Effie, Cannes, Portoroz sau alte premii decat la consumator. Salut Propaganda si ii felicit pentru incapatanarea de a folosi acelasi insight!